Celem konkursu jest rozwój dialogu społecznego w instytucjach sektora samorządowego na poziomie lokalnym, który wsparty jest działaniami na rzecz rozwoju kultury organizacyjnej promującej zaangażowanie pracowników, współodpowiedzialność i efektywność. Jednym z głównych elementów wyróżnionego w konkursie rozwiązania jest utworzenie w koszalińskim ratuszu w maju 2013r. Biura Komunikacji Społecznej. Komisja konkursowa doceniła fakt, że powołanie w UM specjalistycznej komórki organizacyjnej, której zadaniem jest kompleksowa realizacja zadań z zakresu komunikacji społecznej, zarówno zewnętrznej, jak i wewnętrznej, pozytywnie wpływa na wzrost efektywności codziennej pracy urzędników, a dzięki temu na doskonalenie jakości świadczonych usług.
Projekt zaprezentował Tomasz Czuczak (Sekretarz Miasta Koszalina) podczas finałowej gali konkursu, która odbyła się w Senacie RP. Konkurs jest częścią projektu „Dialog społeczny w sektorze i przedsiębiorstwach samorządowych” realizowanego przez Związek Miast Polskich i Norweski Związek Władz Lokalnych i Regionalnych. Laureaci otrzymali możliwość, w ramach wizyty studialnej w Norwegii, zapoznania się z tamtejszymi doświadczeniami w budowaniu dialogu społecznego w obszarze samorządności. Honorowy patronat nad konkursem objął Minister Pracy i Polityki Społecznej, Minister Administracji i Cyfryzacji, a także Prezesi Związku Powiatów Polskich i Związku Gmin Wiejskich RP.