Urząd Miejski w Koszalinie wśród najbardziej medialnych urzędów miast w Polsce

Badanie objęło 30 najbardziej medialnych urzędów miast w Polsce, w tym także Urząd Miejski w Koszalinie. W zestawieniu analizowano obecność samorządowych marek w różnych typach przekazu: publikacjach redakcyjnych, mediach społecznościowych, kanałach własnych, reklamach oraz materiałach sponsorskich.

Choć pierwsze miejsca zajęły największe ośrodki miejskie, obecność Koszalina w gronie badanych urzędów pokazuje, że medialność samorządu nie jest dziś wyłącznie domeną metropolii. Widoczność w mediach staje się ważnym elementem komunikacji miast z mieszkańcami, inwestorami, turystami i partnerami instytucjonalnymi.

Warszawa liderem medialności

Najwyższą medialność w marcu 2026 roku uzyskał Urząd Miasta Stołecznego Warszawy, osiągając wynik niemal 48,8 mln punktów. To rezultat zbliżony do łącznej medialności dwóch kolejnych urzędów z pierwszej trójki. Wysoka pozycja stolicy wynika zarówno z jej roli administracyjnej i politycznej, jak i liczby tematów, które w analizowanym okresie pojawiały się w mediach.

Wśród nich znalazły się m.in. prace nad Miejskim Planem Adaptacji do zmian klimatu, projekt Nowego Centrum Warszawy, modernizacja mostu Poniatowskiego, remont Sali Kongresowej, a także tematy budzące kontrowersje, takie jak podwyżki czynszów za domki fińskie na Jazdowie czy zapowiedź powrotu instalacji „Tęcza” na plac Zbawiciela.

Drugie miejsce zajął Urząd Miasta Krakowa z wynikiem prawie 26,5 mln punktów, a trzecie Urząd Miasta Wrocławia, który uzyskał 25,5 mln punktów. Pierwsza trójka odpowiada kolejności największych miast w Polsce pod względem liczby mieszkańców według danych GUS z 2024 roku.

Kraków z emocjami, Wrocław z kampanią zdrowotną

W przypadku Krakowa medialność była silnie związana z dyskusją wokół referendum, oceną działań prezydenta Aleksandra Miszalskiego oraz sporami o kierunek zarządzania miastem. W mediach społecznościowych szczególnie mocno wybrzmiewały emocje, krytyka i komentarze dotyczące zadłużenia, podwyżek biletów czy Strefy Czystego Transportu.

Wrocław natomiast był obecny w mediach m.in. za sprawą kampanii „Wrocław się szczepi”, promującej szczepienia przeciw HPV, grypie i pneumokokom. Media informowały także o nowym cenniku opłat na cmentarzach, projektach zgłoszonych w ramach Wrocławskiego Budżetu Obywatelskiego, strategii „Wrocław 2050” oraz sporze o ogródki w Rynku.

Koszalin w ogólnopolskim zestawieniu

W metodologii badania wymieniono także Urząd Miejski w Koszalinie, który znalazł się wśród 30 analizowanych samorządowych marek. To ważne, ponieważ obecność w takim zestawieniu oznacza, że komunikacja miasta i jego widoczność medialna są monitorowane w skali ogólnopolskiej, obok takich ośrodków jak Warszawa, Kraków, Wrocław, Gdańsk, Szczecin, Poznań, Lublin czy Katowice.

Dla Koszalina to również sygnał, że wizerunek miasta budowany jest nie tylko przez duże inwestycje i decyzje samorządowe, ale także przez codzienną komunikację, aktywność w mediach społecznościowych, reakcje mieszkańców oraz publikacje lokalnych i regionalnych redakcji.

Medialność to nie tylko liczba publikacji

Autorzy analizy podkreślają, że sama skala obecności w mediach nie oddaje pełnego obrazu medialności. Istotny jest również wydźwięk przekazu, czyli to, czy publikacje i komentarze budują pozytywny, neutralny czy negatywny obraz marki.

W przypadku dużych miast szczególnie widoczne jest to przy tematach spornych. Podwyżki czynszów w Warszawie, referendum w Krakowie czy wzrost opłat cmentarnych we Wrocławiu znacząco zwiększały zainteresowanie mediów i użytkowników portali społecznościowych. Konflikt często napędza zasięg, ale jednocześnie może oznaczać większe ryzyko wizerunkowe.

Model IDEAS

Badanie IMMrank opiera się na autorskim modelu IDEAS, który analizuje medialność marek w pięciu obszarach:

Interactive – publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych,

Domestic – kanały własne marki,

Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych,

Advertising – reklamy marki w mediach,

Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich.

Medialność jest sumą wskaźników z poszczególnych obszarów, wyrażoną w punktach. Analizowana jest także wartość ekspozycji, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców i wydawców.

Komunikacja miasta ma znaczenie

Obecność Urzędu Miejskiego w Koszalinie w ogólnopolskim badaniu pokazuje, że komunikacja samorządowa staje się coraz ważniejszym elementem funkcjonowania miasta. Współczesny urząd nie tylko podejmuje decyzje administracyjne, ale również musi skutecznie informować, tłumaczyć, reagować i prowadzić dialog z mieszkańcami.

W czasach, gdy debata publiczna coraz częściej przenosi się do internetu, medialność miasta jest jednym z elementów jego rozpoznawalności. Dla Koszalina to szansa na dalsze wzmacnianie wizerunku aktywnego, komunikatywnego i obecnego w ogólnopolskiej przestrzeni informacyjnej samorządu.